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            案例介绍:茅台“百年道德”系列产品品牌规划

            茅台酒独产于中国贵州省遵义市仁怀市茅台镇,是汉族的特产酒。是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一,是大曲酱香型白酒的鼻祖,更是中国的国酒。至今已有800多年的历史。


            天地有,以制胜

            ------- “百年道德”酒传播包装视觉企划

            <序>

            本企划案为“百年道德”提供品牌视觉定位策略及传播建议,

            共同开创“百年道德”的美好明天。

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            产品的市场定位分析

            贵族礼仪型                   500元/瓶以上(略)

            高档接待型                   200-500元/瓶(略)

            中档形象型                   100-200元/瓶(略)

            流行低端型                   100元/瓶以下(以地方性品牌为主)


            贵族礼仪型                  不是谁都敢做

            高档接待型                  不是一时能做

            流行低端型                 不是谁都想做

            中档形象型成了新资本切入白酒市场的竞争热点

            因此,“百年道德”---中高端阶段形象定位高端

            产品包装设计

            <觚[gū]>

            注释:古代个人酒之器,中间细腰可以把手,目前出土的有:“天觚”、“商黄觚”、“族父乙”铜觚等,是价值连城的珍宝。在后期有玉觚、瓷觚等制品。

                ----创意诠释

            1)历史感强

            2)价值高,有收藏价值

            3)差异化,目前国内未搜寻到同类造型

            4)工艺简便,批量生产成本低

            5)酒按包装分级方便。


                                                                                                                                                         ---创意呈现

            <编钟>

            注释:古代宫庭乐器,豪华,成组成行,1978年在湖北出土,为珍稀之宝。

            ---创意诠释

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