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            案例介绍:康和药业品牌规划


            药品公司品牌规划-聚奇广告

            背景概述简要

            康和药业的前身广州市市桥药业是一家国营老企业

            其主打产品童康片是中药保护品种

            2003年因经营不善被一香港实业家收购,

            并投资2亿人民币建设了新的生产基地

            品牌劣势

            1.企业的形象设计比较陈旧

            2.产品包装等设计比较杂乱

            3.其主打产品“童康片”销售业绩很不理想。

            品牌整合

            1、重新设计企业VI系统

            2、整合产品包装等视觉设计

            3、重新审视童康片的营销传播策略。

            康和药业品牌整合-聚奇广告

            品牌产品定位

            “童康片”

            产品简介

            中药传统名方

            对提升儿童免疫力有显著效果

            咀嚼片,水果味,主要目标消费群是复感儿

            在广东地区有比较深厚的市场基础。

            产品定位:能全面提升儿童免疫力的预防药品

            主打全国中等以上城市的OTC市场

            品牌产品定位实施步骤

            第一步:重新设计产品包装及产品资料

            第二步:全国范围的产品招商(招商广告及展销会)

            第三步:终端建设及活动传播

            第四步:影视广告拍摄及投放

            品牌规划图


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